PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TUPPERWARE DI KOTA PADANG DENGAN KEPERCAYAAN MEREK SEBAGAI VARIBEL INTERVENING

Penelitian ini menguji pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian tupperware di kota Padang dengan kepercayaan merek sebagai variabel intervening. Responden penelitian ini adalah konsumen yang membeli atau menggunakan Tupperware di Kota Padang berjumlah sebanyak 80 responden, Teknik pengambilan sampel adalah metode purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang diberikan langsung kepada responden. Metode yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis inferensial dengan menggunakan regresi linier berganda, regresi linier sederhana dan regresi bertingkat. Hasil penelitian pengujian hipotesis menemukan bahwa citra merek dan kualitas prdouk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, citra merek dan kualitas produk memiliki pengaruh signifikan terhadap kepercayaan merek, kepercayaan merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, kepercayaan merek memiliki pengaruh yang signifikan sebagai variabel intervening antara citra merek dan keputusan pembelian dan secara signifikan mempengaruhi kepercayaan merek sebagai variabel intervening antara kualitas produk dan keputusan pembelian.

Kata Kunci: Citra Merek, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, Kepercayaan Merek