PENGARUH STORE ATMOSPHERE DAN KEREGAMAN PRODUK TERHADAP IMPULSE BUYING PADA GEN Z DI TOKO MISS GLAM KOTA PADANG

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh store atmosphere dan keragaman produk terhadap impulse buying pada Generasi Z di Toko Miss Glam Kota Padang Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pembeli di toko miss glam, sedangkan sampelnya merupakan bagian dari populasi. Pengambilan sampel sebanyak 100 responden dengan melakukan penyebaran kuesioner yang memenuhi kriteria tertentu. Data dianalisis menggunakan perangkat lunak SPSS 25, dengan uji validitas, reliabilitas, analisis deskriptif, regresi linier berganda, uji F, uji t, dan koefisien determinasi. Hasil menunjukkan bahwa store atmosphere berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying, sedangkan keragaman produk tidak berpengaruh terhadap impulse buying