PENGARUH TRANSFORMASI DIGITAL DAN ORIENTASI PASAR TERHADAP KINERJA KEUANGAN UMKM DI PASAMAN BARAT : PERAN KEUNGGULAN BERSAING SEBAGAI VARIABEL MEDIASI

Penelitian ini bertujuan untuk mennguji secara empiris pengaruh transformasi digital dan orientasi pasar terhadap kinerja keuangan, dengan keunggulan bersaing sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan simple random sampling dengan sampel sebanyak 100 UMKM yang berada di Pasaman Barat. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survei. Kuesioner disebar dengan mengunjungi UMKM ke tempat usahanya secara langsung dan dengan menggunakan google formulir untuk daerah yang tidak terjangkau oleh peneliti. Penelitian ini menggunakan analisis jalur (path analysis), untuk menganalisis data menggunakan program Smart-PLS. Hasil penelitian membuktikan bahwa transformasi digital, orientasi pasar berpengaruh terhadap keunggulan bersaing dan transformasi digital, orientasi pasar berpengaruh terhadap kinerja keuangan serta transformasi digital, orientasi pasar yang dimediasi oleh keunggulan bersaing berpengaruh secara signifikan terhadap kinerja keuangan