Pengaruh Celebrity Endorser dan Customer Rating Terhadap Minat Beli dengan Kepercayaan Sebagai Variabel Mediasi (Studi Kasus Terhadap Produk Kahf Pada Marketplace Shopee di Kota Padang)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser dan customer rating terhadap minat beli dengan kepercayaan sebagai mediasi terhadap produk kahf pada marketplace shopee di Kota Padang. Sampel dalam penelitian ini terdiri dari 100 orang dengan pengambilan sampel purposive sampling. Metode analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah Smart PLS 3.0. Dari hasil penelitian menunjukkan bahwa celebrity endorser berpengaruh positif terhadap kepercayaan, customer rating berpengaruh positif terhadap kepercayaan, celebrity endorser berpengaruh positif terhadap minat beli, costumer rating tidak berpengaruh positif terhadap minat beli, kepercayaan berpengaruh terhadap minat beli, kepercayaan memediasi hubungan antara celebrity endorser terhadap minat beli, kepercayaan memediasi hubungan antara costumer rating terhadap minat beli.
Kata Kunci : Celebrity Endorser, Costumer Rating, Kepercayaan, Dan Minat Beli