PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK MINUMAN NU GREEN TEA DI KOTA PADANG

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian pada produk Minuman Nu Green Tea di Kota Padang. Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen yang membeli dan mengkonsunsi produk Minuman Nu Green Tea di Kota Padang berjumlah delapan puluh responden. Teknik pengambilan sampel adalah purposive sampling. Jenis data yang digunakan adalah data primer melalui penyebaran kuesioner. Metode analisa data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Uji hipotesis dengan menggunakan uji t statistik untuk membuktikan pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen secara parsial atau individu. Hasil penelitian ini menemukan bahwa Kualitas produk, harga dan citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian Pada produk Minuman Nu Green Tea di Kota Padang. Selanjutnya disarankan pada perusahaan produk Minuman Nu Green Tea memperhatikan kinerja kualitas produknya, kemudian penawaran harga untuk setiap produk dan meningkatkan citra merek perusahaannya.

Kata Kunci : Kualitas produk, harga dan citra merek, keputusan pembelian