ANALISA EFEKTIVITAS IKLAN TELEVISI DAIHATSU AYLA DENGAN MENGGUNAKAN EPIC MODEL

Penelitian ini bertujuan menganalisis efektifitas iklan televisi Daihatsu Ayla dengan menggunakan Metode EPIC Model. Jenis penelitian ini merupakan penelitian deskriptif. Populasi penelitian ini adalah masyarakat kota Padang berusia diatas 20 tahun yang pernah melihat iklan televisi Daihatsu Ayla dan jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 100 orang responden dengan menggunakan rumus Slovin. Variabel yang diukur dalam penelitian ini adalah Empathy, Persuasion, Impact, dan Communication. Untuk menganalisis efektifitas iklan televisi Daihatsu Ayla dengan menggunakan Metode EPIC Model digunakan metode analisa tabulasi sederhana dan metode skor rata-rata. Dari hasil perhitungan yang dilakukan, diperoleh hasil variabel empathy, persuasion, impact, dan communication masuk dalam rentang skala efektif.
Kata Kunci : Iklan, EPIC Model, Daihatsu Ayla