PENGARUH FAKTOR SOSIAL, PRIBADI, PSIKOLOGIS, DAN BUDAYA TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN UNTUK MENGUNJUNGI DAN MENGKONSUMSI DONUT DI MOKKO FACTORY PLAZA ANDALAS PADANG

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh faktor sosial, pribadi, psikologis, dan budaya terhadap keputusan pembelian konsumen di Mokko Factory Donut. Penelitian ini menggunakan teknik accidental sampling. Sampel yang digunakan 100 responden. Jenis data yang digunakan adalah data primer melalui penyebaran kuesioner. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan inferensial. Pengujian hipotesis dengan menggunakan uji statistik t-test untuk membuktikan pengaruh faktor sosial, pribadi, psikologis, dan budaya terhadap keputusan pembelian konsumen di Mokko Factory Donut di kota Padang. Hasil penelitian ini menemukan bahwa faktor sosial, psikologis dan budaya memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsmen di Mokko Factory Donut kota Padang. Saran peneliti untuk perusahaan agar Pihak perusahaan sebaiknnya meningkatkan perhatian terhadap faktor sosial, psikologis, dan budaya, karena dari hasil penelitian terbukti bahwa faktor-faktor tersebut mempengaruhi keputusan pembelian konsumen terhadap Mokko Factory Donut di Plaza Andalas kota Padang.

Kata Kunci : Sosial, Pribadi, Psikologis, Budaya, Keputusan Pembelian