PENGARUH ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KINERJA PEMASARAN (Studi Kasus Pada UMKM Kuliner Kemasan di Kota Padang)

Putra, Romy Permana and Trianita, Mery (2025) PENGARUH ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KINERJA PEMASARAN (Studi Kasus Pada UMKM Kuliner Kemasan di Kota Padang). Diploma thesis, Universitas Bung Hatta.

[thumbnail of i. COVER, HALAMAN PENGESAHAN, ABSTRAK, DAN BAB I PENDAHULUAN.pdf] Text
i. COVER, HALAMAN PENGESAHAN, ABSTRAK, DAN BAB I PENDAHULUAN.pdf
Download (814kB)
[thumbnail of ii. BAB KESIMPULAN SARAN DAN DAFTAR PUSTAKA.pdf] Text
ii. BAB KESIMPULAN SARAN DAN DAFTAR PUSTAKA.pdf
Download (295kB)
[thumbnail of FULLTEKS SKRIPSI.pdf] Text
FULLTEKS SKRIPSI.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (1MB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh orientasi kewirausahaan
dan inovasi produk terhadap kinerja pemasran dengan keunggulan bersaing sebagai
mediasi. Penelitian ini menggunakan metode pengumpulan data dengan
menyebarkan kuesioner. Populasi dan sampel yang digunakan dalam penelitian
pada UMKM Kuliner Kemasan di Kota Padang yang berjumlah sebanyak 100
responden. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah purposive
sampling. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan SPSS & SEM
PLS 3, yang meliputi: Responden Rate, Profil Responden, Measurement Model
Assessment, Analisis Deskriptif, R Square dan Structural Model Assessment. Dari
hasil pengujian dapat disimpulkan bahwa orientasi kewirausahaan berpengaruh
positif terhadap kinerja pemasaran pada UMKM Kuliner Kemasan di Kota Padang.
Inovasi produk tidak berpengaruh positif terhadap kinerja pemasaran pada UMKM
kuliner kemasan di Kota Padang.
Kata kunci: Kinerja Pemasaran, Orientasi Kewirausahaan, Inovasi Produk

Item Type: Thesis (Diploma)
Subjects: H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User: Manajemen FEB
Date Deposited: 18 Sep 2025 09:06
Last Modified: 18 Sep 2025 09:06
URI: http://repository.bunghatta.ac.id/id/eprint/733

Actions (login required)

View Item
View Item