Pengaruh Brand Awareness, Inovasi Produk, dan Electronic Word of Mouth Terhadap Minat Beli Produk Daviena Skincare Pada Platform Shopee di Kota Padang

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand awareness,
inovasi produk, dan electronic word of mouth terhadap minat beli produk Daviena
skincare pada platform Shopee di Kota Padang. Penelitian ini menggunakan
pendekatan kuantitatif dengan menyebarkan kuisioner kepada 105 responden.
Metode analisis data yang digunakan adalah Partial Least Square (PLS) dengan
tahapan uji validitas dan reliabilitas, analisis deskriptif, R Square, serta pengujian
hipotesis melalui Structural Model Assesment. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa brand awareness dan inovasi produk berpengaruh terhadap minat beli,
sedangkan electronic word of mouth tidak berpengaruh signifikan terhadap minat
beli. Temuan ini menegaskan bahwa strategi untuk meningkatkan minat beli
konsumen dapat dilakukan melalui penguatan kesadaran merek dan inovasi produk
yang sesuai kebutuhan pasar.
Kata Kunci: brand awarness, inovasi produk, electronic word of mouth, minat beli.