PENGARUH BRAND IMAGE, BRAND AMBASSADOR DAN PRODUCT QUALITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU FUTSAL MEREK SPECS DI KOTA PADANG

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Image, brand
ambassador, dan product quality terhadap keputusan pembelian sepatu futsal
merek Specs di Kota Padang. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya
minat masyarakat terhadap olahraga futsal yang mendorong persaingan antar merek
sepatu futsal, sehingga perusahaan dituntut untuk memahami faktor-faktor yang
memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Metode penelitian yang digunakan
adalah metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Data diperoleh melalui
penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan konsumen sepatu
futsal merek Specs di Kota Padang. Dengan Teknik pengambilan sampel adalah
purposive sampling. Analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda
dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial
Brand Image, brand ambassador, dan product quality berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu futsal merek Specs di Kota Padang.
Temuan ini mengindikasikan bahwa citra merek yang kuat, pemilihan brand
ambassador yang tepat, serta kualitas produk yang baik mampu meningkatkan
keyakinan dan minat konsumen dalam melakukan pembelian. Penelitian ini
diharapkan dapat menjadi referensi bagi perusahaan dalam merumuskan strategi
pemasaran yang efektif serta menjadi bahan kajian bagi penelitian selanjutnya di
bidang pemasaran.