Pengaruh Content Marketing, Influencer Marketing Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Produk Sunscreen Azarine Pada Aplikasi TikTok Di Kota Padang

Pengaruh Content Marketing, Influencer Marketing Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Produk Sunscreen Azarine Pada Aplikasi TikTok Di Kota Padang

1) Zella Salsabila, 2) Linda Wati S.E., M.Si.
Mahasiswa dan Dosen Program Studi S1 Ilmu Manajemen Fakultas
Ekonomi dan Bisnis, Universitas Bung Hatta
E-mail: 1) zellasalsabila02@gmail.com, 2) lindawati@bunghatta.ac
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh content marketing, influencer marketing dan brand image terhadap minat beli produk sunscreen Azarine pada aplikasi TikTok di Kota Padang. Penelitian ini dilakukan menggunakan pengumpulan data dengan menyebarkan kuesioner kepada responden yang berminat membeli sunscreen Azarine pada aplikasi TikTok di Kota Padang. Jumlah sampel dari penelitian ini terdiri dari 100 orang dengan teknik purposive sampling yaitu Teknik pengambilan sampel berdasarkan kriteria PLS 3.0. Dari hasil pengujian dapat disimpulkan bahwa content marketing berpengaruh positif terhadap minat beli, brand image berpengaruh positif terhadap minat beli sedangkan influencer marketing tidak berpengaruh positif terhadap minat beli.
Kata kunci : Content Marketing, Influencer Marketing, Brand Image, Minat Beli