PENGARUH ATRIBUT PRODUK DAN HARGA TERHADAP SIKAP KONSUMEN SEPEDA MOTOR MEREK HONDA DI KOTA PADANG

Sikap konsumen mencerminkan apakah seseorang senang atau tidak senang, suka atau tidak suka, dan setuju atau tidak setuju terhadap suatu objek. Objek yang dimaksudkan bisa berupa merek, layanan, pengecer dan lain-lain. Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh atribut produk dan harga terhadap sikap konsumen pada sepeda motor merek honda di kota Padang. jumlah populasi pengguna sepeda motor merek Honda di Kota Padang tentu tidak terhitung jumlahnya, sehingga metode pengambilan sampel yang digunakan adalah Accidental Sampling. Dalam penelitian ini menggunakan sampel 138 orang yang menggunakan sepeda motor merek honda. Metode analisis data yang digunakan analisis regresi linear berganda. Dari hasil analisis ditemukan bahwa atribut produk dan harga berpengaruh terhadap sikap konsumen dalam memilih sepeda motor merek Honda.