Analisis Pengaruh Gaya Hidup Digital. Kemudahan Teknologi, Promosi, dan Manfaat Cashless terhadap Penggunaan Digital Payment Quick Response Indonesia Standard (QRIS) oleh Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Bung Hatta

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh gaya hidup digital, kemudahan teknologi, promosi, dan manfaat cashless terhadap penggunaan pembayaran digital Quick Response Code Indonesian Standard (QRIS) oleh mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Bung Hatta. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik survei terhadap 385 responden yang dipilih menggunakan rumus Cochran. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis dengan regresi linier berganda menggunakan uji asumsi klasik, uji t, dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel gaya hidup digital, promosi, dan manfaat cashless berpengaruh signifikan terhadap penggunaan QRIS, sedangkan variabel kemudahan teknologi tidak berpengaruh signifikan. Namun secara simultan, keempat variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap penggunaan QRIS. Temuan ini mengindikasikan bahwa faktor gaya hidup, promosi, dan manfaat nyata dari penggunaan cashless lebih dominan dalam mendorong mahasiswa menggunakan QRIS dibandingkan aspek kemudahan teknologi. Penelitian ini berkontribusi dalam pengembangan literatur terkait sistem pembayaran digital serta memberikan implikasi praktis bagi kampus, pelaku industri, dan regulator untuk meningkatkan strategi promosi dan penyediaan manfaat nyata dalam mendorong adopsi QRIS.