PENGARUH STORYTELLING MARKETING DAN LIVE STREAMING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE SSSKIN PADA TIKTOK SHOP DI KOTA PADANG

Penelitian ini merupakan penelitihan kuantitatif yang dirancang untuk menguji pengaruh Storytelling Marketing dan Live Streaming terhadap Keputusan Pembelian Skincare Ssskin. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pengguna skincare Ssskin di Kota Padang namun jumlah nya tidak diketahui secara pasti, sedangkan sampelnya merupakan bagian dari populasi. Pengambilan sampel sebanyak 100 responden dengan melakukan penyebaran kuesioner yang memenuhi kriteria tertentu. Data dianalisis menggunakan prangkat lunak SPSS 25, dengan uji validitas, reliabilitas, analisi deskriptif, regresi linear berganda serta uji simultan (f) uji parsial (t) dan determinasi (R2). Hasil penelitian ini menujukan bahwa Storytelling Marketing berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian skincare Ssskin pada Tiktok Shop di Kota Padang kemudian Live Streaming tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian skincare Ssskin pada Tiktok Shop di Kota Padang.