PENGARUH KUALITAS FITUR, DESAIN, GAYA HIDUP DAN KEBUTUHAN MENCARI VARIASI TERHADAP PERPINDAHAN MEREK DARI KAMERA DSLR KE KAMERA ACTION (Studi Kasus Pada Komunitas Fotografer di Kota Padang)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas fitur, desain,
gaya hidup dan kebutuhan mencari variasi terhadap perpindahan merek dari
kamera DSLR ke kamera action pada komunitas fotografer di kota Padang.
Sampel yang digunakan 125 responden. Data diolah dengan menggunakan SPSS
16. Jenis data yang digunakan adalah data primer melalui penyebaran kuesioner.
Pengujian hipotesis untuk membuktikan pengaruh kualitas fitur, desain, gaya
hidup dan kebutuhan mencari variasi terhadap perpindahan merek dari kamera
DSLR ke kamera action.
Hasil penelitian menemukan bahwa 1) kualitas fitur berpengaruh positif
terhadap perpindahan merek dari kamera DSLR ke kamera action pada komunitas
fotografer di kota Padang. 2) desain berpengaruh positif terhadap perpindahan
merek dari kamera DSLR ke kamera action pada komunitas fotografer di kota
Padang. 3) gaya hidup berpengaruh positif terhadap perpindahan merek dari
kamera DSLR ke kamera action pada komunitas fotografer di kota Padang. 4)
kebutuhan mencari variasi berpengaruh positif terhadap perpindahan merek dari
kamera DSLR ke kamera action pada komunitas fotografer di kota Padang.
Saran peneliti untuk perusahaan agar pihak perusahaan sebaiknya
memperhatikan faktor kualitas fitur misalnya kehandalan, agar sesuai dengan
standar kualitas, memberikan modifikasi sesuai dengan kebutuhan, menciptakan
kamera agar memberikan ketertarikan tersendiri dan juga memperhatikan
kebutuhan mencari variasi agar meningkatkan teknologi yang canggih pada
kamera action.

Kata Kunci : Kualitas Fitur, Desain, Gaya Hidup, Kebutuhan Mencari Variasi,
Perpindahan Merek