PENGARUH HARGA, IKLAN DAN PENCARIAN VARIASI TERHADAP PERPINDAHAN MEREK PELANNGAN BLACKBERRY KE SAMSUNG FITUR ANDROID DI KOTA PADANG

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, iklan dan pencarian variasi terhadap perpindahan merek. Jumlah sampelyang digunakan adalah delapan puluh responden.Teknik pengambilan sampel dengan menggunakan purposive sampling. Metode analisis data yang digunakan ananlisis regresi linier berganda. Untuk menentukan kontribusi variabel independen pada variabel dependen, dilakukan uji koefisien determinasi dengan hasil dari pengaruh harga, iklan dan pencarian variasi terhadap perpindahan merek adalah sebesar sembilan puluh dua titik satu persen, dan sisa tujuh titik sembilan persen dipengaruhi oleh variabel-variabel lainnya. Untuk menguji hipotesis, uji t hitung digunakan, hipotesis pencarian variasi dalam studi ini diterima bahwa ada pengaruh antara pencarian variasi terhadap perpindahan merek.Sedangkan variabel harga dan iklan dalam studi ini ditolak karena nilai signifikannya diatas nol titik nol lima. Disarankan kepada pihak samsung fitur android kota padangsupaya lebih meningkatkan pelayanan dan kualitas barang, agar menarik konsumen melakukan perpindahan kesamsung fitur android di kota padang
Kata kunci: harga, iklan, pencarian variasi,perpindahan merek