PENGARUH GAYA HIDUP, HARGA DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN MEMILIH CAFÉ COFFEE TOFFEE DI KOTA PADANG

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh gaya hidup, harga dan lokasi terhadap keputusan memilih Cafe Coffee Toffee di Kota Padang. Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen yang membeli dan mengkonsumsi kopi di Cafe Coffe Toffe di Kota Padang yang berjumlah 80 orang. Teknik pengambilan sampel adalah purposive sampling. Jenis data yang digunakan adalah data primer melalui penyebaran kuesioner. Metode analisa data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Uji hipotesis dengan menggunakan uji T-test statistik untuk membuktikan pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen secara parsial atau individu. Hasil penelitian ini menemukan bahwa gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan memilih Cafe Coffee Toffee di Kota Padang. Sedangkan harga berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan memilih Café Coffee Toffee di Kota Padang. Dan Lokasi berpengaruh negativ dan tidak signifikan terhadap keputusan memilih Cafe Coffee Toffee di Kota Padang. Selanjutnya disarankan kepada perusahaan Café Coffee Toffee agar dapat mempertimbangkan penetapan harga dan pemilihan lokasi agar menjadi faktor yang mempengaruhi keputusan konsumen dalam memilih Café Coffee Toffee di Kota Padang.

Kata Kunci : gaya hidup, harga, lokasi, keputusan pembelian