PENGARUH BAURAN PEMASARAN JASA TERHADAP KEPUTUSAN PEMILIHAN JASA RUMAH KOS (STUDI KASUS MAHASISWA YANG MENGGUNAKAN JASA RUMAH KOS DI MARANSI AIA PACAH KOTA PADANG)

Rumah kos merupakan kebutuhan mendasar yang dibutuhkan mahasiswa,
salahsatu agar mampu bersaing maka pengelola rumah kos memikirkan strategi
bauran pemasaran jasa, khususnya jasa rumah kos yang tidak terlepas dari produk,
harga, promosi, tempat, orang, proses dan bukti fisik. Kemampuan pengelola
rumah kos dalam mengoptimalkan strategi bauran pemasaran cendrung diarahkan
pada perilaku calon mahasiswa dalam memilih rumah kos tersebut sebagai tempat
menginap atau beristirahat. Jumlah populasi yang diteliti tidak dapat
teridentifikasi jumlahnya. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 120 orang,
dimana dalam penentuan sampel menggunakan rumus sekaran (2006) yaitu
(variabel dependen + variabel independen) x 15. Teknik penarikan sampel dengan
menggunakan proposive sampling serta jenis data dengan penyebaran kuesioner
tertutup. Dalam penelitian ini hanya variabel promosi dan proses yang
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian karena nilai sig
< 0,05 selanjutnya, variabel produk, harga, tempat, orang dan bukti fisik tidak
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen karena nilai sig
> 0,05.
Kata kunci : Bauran pemasaran jasa , Keputusan pemilihan konsumen