PENGARUH BAURAN PEMASARAN JASA TERHADAP KEPUTUSAN PEMILIHAN JASA RUMAH KOS (STUDI KASUS MAHASISWA YANG MENGGUNAKAN JASA RUMAH KOS DI MARANSI AIA PACAH KOTA PADANG)

Rumah kos merupakan kebutuhan mendasar yang dibutuhkan mahasiswa,
salah satu agar mampu bersaing maka pengelola rumah kos memikirkan strategi
bauran pemasaran jasa, khususnya jasa rumah kos yang tidak terlepas dari produk,
harga, promosi, tempat, orang, proses dan bukti fisik. Kemampuan pengelola
rumah kos dalam mengoptimalkan strategi bauran pemasaran cendrung diarahkan
pada perilaku calon mahasiswa dalam memilih rumah kos tersebut sebagai tempat
menginap atau beristirahat. Jumlah populasi yang diteliti tidak dapat
teridentifikasi jumlahnya. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 120 orang,
dimana dalam penentuan sampel menggunakan rumus sekaran (2006). Teknik
penarikan sampel dengan menggunakan purpossive sampling serta jenis data
dengan penyebaran kuesioner tertutup. Dalam penelitian ini hanya variabel
promosi dan proses yang berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian karena nilai significant value < 0,05 selanjutnya, variabel produk,
harga, tempat, orang dan bukti fisik tidak berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian konsumen karena nilai significant value > 0,05.
Kata kunci : Bauran pemasaran jasa , Keputusan pemilihan konsumen