PENGARUH DIMENSI ATRIBUT PRODUK TERHADAP SIKAP KONSUMEN PADA PRODUK LUWAK WHITE KOFFIE DI KOTA PADANG

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dimensi atribut produk terhadap sikap konsumen pada produk luwak white koffie di kota padang. Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen yang membeli serta mengkonsumsiproduk luwak white Koffie di Kota Padang yang berjumlah 138 responden. Jenis data yang digunakan adalah data primer melalui penyebaran kuesioner. Metode analisa data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Uji hipotesis dengan menggunakan uji T-test statistik untuk membuktikan pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen secara parsial atau individu.
Hasil penelitian ini menemukan bahwa merek, mutu atau kualitas produk serta kemasan berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap konsumen pada produk luwak white koffie di Kota Padang. Sedangkan label berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap sikap konsumen pada produk luwak white koffie di Kota Padang.

Kata Kunci : atribut produk, sikap konsumen