Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Ulang Konsumen Pada Sepatu Ventela di Kota Padang

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap minat beli ulang sepatu Ventela di Kota Padang. Fenomena penelitian didasarkan pada semakin meningkatnya tren penggunaan produk lokal dan ketatnya persaingan dengan merek global. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan regresi linear berganda. Sampel penelitian terdiri dari [jumlah sampel sesuai skripsi] responden yang ditentukan melalui metode purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli ulang, demikian pula kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli ulang. Dengan demikian, semakin baik citra merek dan kualitas produk, semakin besar pula minat konsumen untuk melakukan pembelian ulang. Penelitian ini memberikan implikasi manajerial bagi Ventela untuk memperkuat strategi branding serta menjaga kualitas produk agar dapat meningkatkan loyalitas konsumen.