PENGARUH PROMOSI PENJUALAN DAN NILAI BELANJA HEDONIS TERHADAP IMPUSE BUYING DENGAN EMOSI POSITIF SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Kasus Pada Swalayan SJS di kota Padang)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Promosi Penjualan dan Nilai Belanja Hedonis terhadap Impulse Buying dan Emosi Positif sebagai mediasi pada Swalayan SJS di Kota Padang. Sampel dalam penelitian ini terdiri dari 115 orang dengan pengambilan sampel purposive sampling. Metode analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah Smart PLS 3.0. Dari hasil penelitian menunjukkan bahwa Promosi Penjualan tidak berpengaruh positif Impulse Buying, Nilai Belanja Hedonis berpengaruh positif terhadap Impulse Buying, Promosi Penjualan berpengaruh positif terhadap Emosi Positif, Nilai Belanja Hedonis tidak berpengaruh terhadap Emosi Positif, Emosi Positif berpengaruh terhadap Impulse Buying, Emosi Positif memediasi hubungan antara Promosi Penjualan terhadap Impulse Buying, Emosi Positif tidak memediasi hubungan antara Nilai Belanja Hedonis terhadap Impulse Buying.

Kata Kunci :Promosi Penjualan, Nilai Belanja Hedonis, Emosi Positif, Impulse Buying